Nr. 7 – Terugblik bijeenkomst ‘Geneesmiddelen in de media – van feit tot fictie’
Op 2 december 2025 organiseerde de CGR het event ‘Geneesmiddelen in de media: van feit tot fictie’ in het Anatomiegebouw in Utrecht. De bijeenkomst bracht een zaal vol aan professionals samen om te spreken over reclameregels en desinformatie over receptgeneesmiddelen in een veranderend communicatie landschap.
Tijdens het plenaire programma deelden diverse sprekers hun inzichten:
- Astrid van Gansewinkel & Jolanda Hillebrand (senior inspecteurs bij de Inspectie Gezondheidszorg en Jeugd, (IGJ)) gaven een toelichting op het toezicht op communicatie over receptgeneesmiddelen in de media. Zij benadrukten het belang van evenwichtige en objectieve informatie en gingen in op de wettelijke kaders rondom reclame en gunstbetoon. Ook werd het verschil tussen reclame en desinformatie uitgelegd, en de mate waarin de IGJ hierop kan handhaven – zowel offline als online, inclusief social media en handelsplatforms.
- Janine Galjaard (directeur Keuringsraad) nam de deelnemers mee in de praktijk van het beoordelen van geneesmiddelenreclame aan de hand van een aantal recente voorbeelden. Ook werd aandacht besteed aan de rol van influencers en de manier waarop de reclameregels bij hen onder de aandacht worden gebracht.
- Jacquelien Noordhoek (directeur NCFS) belichtte de rol van patiëntenorganisaties bij het voorzien in de informatiebehoefte die sterk (en steeds sterker) bij patiënten leeft. Patiënten zijn soms beter op de hoogte van ontwikkelingen rond behandelingen dan artsen zelf. Zij ging in op de uitdagingen rondom communicatie, de invloed van maatschappelijke ontwikkelingen en het belang van transparantie.
Paneldiscussie
In het afsluitende panel gingen Ted van Essen (CGR/KNMG), Marc Kaptein (Pfizer/VIG) en Jacquelien Noordhoek (NCFS) met elkaar en het publiek in gesprek over de rol van zorgprofessionals, farmaceutische bedrijven, het ministerie van VWS en hoe invulling te geven aan het verbod op publieksreclame. Ook werd stilgestaan bij de verantwoordelijkheid rondom desinformatie.
De grote opkomst en actieve deelname onderstrepen het belang van het onderwerp. CGR kijkt terug op een geslaagde bijeenkomst en dankt alle sprekers, panelleden en deelnemers voor hun bijdrage.
