De CGR heeft een melding ontvangen in verband met een vermeende overtreding van de
Code Geneesmiddelenreclame van de Stichting CGR. In de melding worden de volgende vermeende overtredingen genoemd:
1. Het actief stimuleren van media-aandacht voor Wegovy en Ozempic via publieksgerichte berichtgeving.
2. Het organiseren of faciliteren van een promotioneel talkshow waarbij onvoldoende transparant werd gemaakt dat Novo Nordisk de afzender was.
3. Het gebruiken van mogelijk misleidende effectiviteitsclaims over Wegovy.
4. Het verspreiden van promotionele materialen met de merknaam Wegovy tijdens medische congressen.

Klacht
Volgens de melding voldoet de inhoud van de uitingen niet aan de wettelijke voorschriften die in het kader van zelfregulering verder zijn uitgewerkt in de Code Geneesmiddelenreclame van de Stichting CGR, wordt op ontoelaatbare wijze reclame gemaakt voor de receptgeneesmiddelen voor afslanken zoals Ozempic en Wegovy welke uitsluitend op recept zijn te verkrijgen.

De bezwaren zijn als volgt:

1. VERBODEN PUBLIEKSRECLAME VOOR RECEPTGENEESMIDDELEN
Onder meer de volgende publicaties lijken volgens de melder onderdeel van een bredere publiekscampagne:

• Financieel Dagblad
Uit het artikel “Van € 350 naar € 105: ‘betaalbare’ injectie van Ozempic-maker is startschot in afslankstrijd” van 27 maart 2026 blijkt, aldus de melding, dat Novo Nordisk de introductie van Wegovy actief onder de aandacht heeft gebracht, mede gezien de citaten van de directeur van Novo Nordisk Nederland in het artikel. Het artikel bespreekt expliciet de prijs van tussen € 105 en € 185 per maand versus de bestaande prijs van het parallel geïmporteerde product van € 350 en positioneert deze als startpunt van een bredere marktontwikkeling rond afslankmedicatie.
Naar het oordeel van de melder draagt een dergelijke publieksgerichte media-aanpak bij aan de bekendheid en vraag naar de receptgeneesmiddelen van Novo Nordisk bij een breed publiek. In samenhang met de overige media-optredens en publicitaire activiteiten van Novo Nordisk zou hierdoor het beeld ontstaan van een gecoördineerde campagne gericht op vergroting van het gebruik van haar receptplichtige geneesmiddelen.

• EenVandaag
In de uitzending van EenVandaag van 28 maart 2026 en het bijbehorende artikel op de website worden voordelen, prijzen en beschikbaarheid van Wegovy en Ozempic besproken. Daarnaast wordt nadrukkelijk aandacht gevraagd voor gebruik en voorschrijven van deze middelen. In de uitzending en het artikel wordt Wegovy volgens de melding neergezet als een soort in prijs verlaagd “wondermiddel”, worden voordelen en prijzen genoemd, en wordt opnieuw gestuurd op gebruik en voorschrijven. De betrokkenheid van de directeur van Novo Nordisk Nederland, Sanne Groenemeijer, met een portretfoto naast een packshot Wegovy boven het artikel wijst er naar de mening van de melder op dat Novo Nordisk actief heeft meegewerkt aan deze media-aandacht.

Daarnaast verwijst de melder naar een Youtube video en een LinkedIn bericht. Hoewel aanvankelijk wordt gesproken over GLP-1-medicatie als geneesmiddelenklasse, worden later expliciet door de directeur van Novo Nordisk Nederland de merknamen Ozempic en Wegovy genoemd.

Naar het oordeel van de melder vormen deze uitingen publieksreclame voor receptplichtige geneesmiddelen, hetgeen is verboden op grond van artikel 5.6.1 van de Code Geneesmiddelenreclame juncto artikel 3 van de Code Publieksreclame voor Geneesmiddelen.

De vermeende overtredingen 2 tot en met 4 worden in deze uitspraak niet verder toegelicht en meegenomen, aangezien Novo Nordisk hier naar het oordeel van de Keuringsraad succesvol verweer tegen heeft gevoerd dat geen sprake is van een overtreding.

Reactie Novo Nordisk
Novo Nordisk is met betrekking tot de melding van de eerste vermeende overtreding met de volgende schriftelijke reactie gekomen:
Novo Nordisk onderkent dat bij communicatie over receptplichtige geneesmiddelen grote terughoudendheid is vereist. Dat geldt temeer wanneer communicatie vanuit Novo Nordisk plaatsvindt via algemene media en daarmee mede het brede publiek kan bereiken.
Tegelijkertijd is hier sprake van een uitzonderlijke maatschappelijke context. Al geruime tijd bestaat een ongekende hoeveelheid media-aandacht voor gewichtsbeheersing door middel van GLP-1-geneesmiddelen, in het bijzonder voor semaglutide. Die aandacht wordt mede gevoed door de grote publieke belangstelling voor dit thema, de negatieve gevolgen van het in de praktijk veelvuldig off label inzetten van Ozempic voor gewichtsbeheersing (waardoor tekorten ontstonden voor diabetespatiënten) en de vele illegale online aanbiedingen van al dan niet vervalste semaglutide, met ernstige risico’s voor patiënten (zie bijvoorbeeld het NOS-bericht “Patiënt in coma na gebruik vervalste afslankpen, ziekenhuizen waarschuwen” van 30 juni 2026). Als fabrikant van semaglutide kan en wil Novo Nordisk zich niet volledig buiten dit maatschappelijke debat plaatsen. Waar zij aan dat debat deelneemt (daarin is zij overigens zeer selectief; veel verzoeken wijst zij af), kan het onderwerp daarvan – de inzet van GLP-1, semaglutide, al dan niet aangeduid onder de merknamen Ozempic en Wegovy – niet kunstmatig worden vermeden.

Novo Nordisk realiseert zich niettemin dat ook in deze uitzonderlijke situatie de grens tussen deelname aan het maatschappelijke debat enerzijds en verboden publieksreclame anderzijds zorgvuldig moet worden bewaakt. In het door de melder aangehaalde FD-artikel, in de deelname van haar directeur aan de uitzending van EenVandaag en in de podcast ‘Pernille in gesprek met.. .’ is beoogd stil te staan bij maatschappelijke vraagstukken rondom overgewicht en obesitas als ziektebeeld, de erkenning daarvan als risicofactor voor het ontwikkelen van chronische aandoeningen, de gevolgen voor de Nederlandse zorg en zorgkosten, en de huidige situatie rond GLP-1-medicatie. Daarbij speelt mede dat veel patiënten deze medicatie niet vergoed krijgen, wat volgens Novo Nordisk het risico vergroot dat patiënten uitwijken naar het illegale circuit, zonder de vereiste medische begeleiding.

Ondanks voornoemde inzet moet Novo Nordisk ten aanzien van de door de melder aangehaalde TV-uitzending en publicaties erkennen dat achteraf bezien meer terughoudendheid had kunnen en behoren te worden betracht. Novo Nordisk betreurt dat. Zij begrijpt dat bepaalde formuleringen, zeker wanneer deze in een journalistieke context worden geplaatst, kunnen leiden tot een te wervend beeld van haar GLP-1-geneesmiddelen. Novo Nordisk zal passende maatregelen nemen om haar externe communicatie op dit punt verder aan te scherpen, aldus de reactie van Novo Nordisk.

Zoals eerder aangegeven heeft Novo Nordisk op de punten 2 tot en met 4 van de melding naar het oordeel van de Keuringsraad succesvol verweer gevoerd. Deze punten worden daarom in deze uitspraak verder buiten beschouwing gelaten.

Besluit Keuringsraad
Gezien het bovenstaande is de Keuringsraad met inachtneming van artikel 2.7.2.2 van het Reglement van mening dat de media-aandacht in o.a. het Financieel Dagblad van 27 maart 2026 en in de uitzending van EenVandaag en bijbehorend artikel van 28 maart 2026 in strijd zijn met art. 5.6.1 van de Code Geneesmiddelenreclame juncto artikel 3 van de Code Publieksreclame voor Geneesmiddelen. De uitingen zijn zeer wervend door de aandacht voor de prijsstelling van het betrokken receptplichtige geneesmiddel. Door de medewerking van de directeur van Novo Nordisk Nederland aan de uitingen in de vorm van interviews en citaten, zijn deze overtredingen van het verbod op publieksreclame voor receptplichtige geneesmiddelen aan Novo Nordisk toe te rekenen.

Aangezien Novo Nordisk berust in het besluit van de Keuringsraad en tevens heeft toegezegd passende maatregelen te treffen om haar externe communicatie op dit punt verder aan te scherpen, kan worden besloten deze melding overeenkomstig artikel 2.7.2.3 van het Reglement af te handelen en af te doen met een publicatie van de feiten en betaling door Novo Nordisk van de gemaakte kosten van het Secretariaat.