Pfizer heeft in juni 2017 o.a. in Medisch Contact een advertentie verspreid voor het geneesmiddel Sutent®. De CGR heeft hierover een melding ontvangen. In deze advertentie werd volgens de melder gesuggereerd dat het doseerschema 2/1 als eerstelijnsbehandeling als algemene startdosering geldt. In de SmPC wordt dit doseerschema echter niet vermeld. Voorts wordt gebruiker volgens de melder misleid door de in de advertentie gebruikte superlatieven en overdrijvingen over de eigenschappen van het geneesmiddel, te weten: ‘al 10 jaar onovertroffen effectiviteit’ en ‘dat merk je meteen’.

In het verweer heeft Pfizer aangegeven dat de betreffende advertentie anders kan worden geïnterpreteerd dan door Pfizer was beoogd. Pfizer heeft het gebruik van de advertentie reeds gestaakt. Pfizer geeft aan dat zij in toekomstige advertenties duidelijk(er) zal maken dat de behandeling met Sutent® gestart moet worden met het 4/2 doseerschema. De aangehaalde claims zullen niet meer zullen worden gebruikt.

Gezien het feit dat Pfizer reeds maatregelen heeft getroffen om herhalingen van de uitingen waarover is geklaagd te voorkomen, heeft het CGR bestuur besloten deze klacht af te doen met een publicatie van de feiten en betaling door Pfizer van de gemaakte kosten van het Secretariaat.